Натуральная косметика — это средства по уходу за кожей и волосами, созданные из ингредиентов природного происхождения: растительных экстрактов, масел, минералов и других компонентов, полученных с минимальной химической обработкой.

Предпочтение женщин в пользу натуральной косметики — это сложный феномен, в основе которого лежит целый ряд различных факторов.

Главная причина - польза для здоровья. «Химия - это вред»: у многих женщин укоренилось убеждение, что синтетические ингредиенты (парабены, сульфаты, силиконы) потенциально токсичны, могут накапливаться в организме.

Они якобы вызывают аллергию и даже рак, хотя доказательства этого отсутствуют или сильно преувеличены.

«Натуральное, значит безопасное»: растительные экстракты, масла и содержащиеся в них витамины воспринимаются как дружественные коже, поскольку они созданы природой.

Женщины верят, что их организм «узнает» и легче усваивает такие компоненты, хотя известно, что они могут быть сильными аллергенами.

Натуральная косметика часто имеет более простые и понятные составы, каждый ингредиент узнаваем (масло какао, алоэ вера, ромашка). Это создает у женщины ощущение контроля над средством, которое она наносит на свою кожу.

Натуральные ароматы косметических средств (хвойный, травяной, цитрусовый) дают чувство комфорта и как бы единения с природой. 

Женщины с чувствительной, склонной к аллергии кожей, часто ищут более мягкие натуральные средства после того, как массовая косметика вызвала у них раздражение. 

Немалое влияние имеет и ЗОЖ (Здоровый Образ Жизни). Натуральная косметика стала неотъемлемой частью тренда на здоровье, молодость и красоту. 

Однако, важно понимать, что у этого тренда есть и минусы, о которых потребители иногда забывают или не знают: натуральная косметика имеет более короткий срок хранения, так как синтетические консерванты эффективнее.

Использование натуральных консервантов делает продукцию менее стабильной и сокращает срок ее хранения, особенно после вскрытия упаковки.

Натуральные ингредиенты (эфирные масла, экстракты растений) — одни из главных провокаторов контактного аллергического дерматита. Многие косметические ингредиенты подлежат декларированию из-за потенциальной аллергенности. Некоторые растительные экстракты повышают фоточувствительность.

Не все натуральные ингредиенты могут по эффективности сравниться с научно разработанными синтетическими компонентами (пептидами, ретинолом, аскорбиновой кислотой, никотинамидом).

У природного сырья нестабильная эффективность, она зависит от почвы, климата, изменяющихся год от года погодных условий, а результат может отличаться от партии к партии.

Маркетологи мастерски используют тренд на «натуральность». Этикетки с изображением листьев, цветов, надписи «organic», «bio», «natural» создают положительный образ продукта, даже если доля натуральных компонентов в нем ничтожна - «Гринвошинг» (Greenwashing). 

Вывод

Женщины предпочитают натуральную косметику не потому, что она однозначно лучше и эффективнее с научной точки зрения, а потому, что она удовлетворяет их психологические и эмоциональные потребности, а также соответствует современным трендам.